百年伊和是以玉石翡翠貿易為主的一家玉器公司，以高端玉石藝術品的制作和銷售為主。其公司一直以玉德作為自身的行為準則，在行業內具有較高的聲譽。在這次的企業品牌形象升級中，企業主要得訴求是打造：高端、文化、內斂、現代的品牌氣質。
毫厘在標志的設計上追求文化味道與現代手法的結合，強調了標志線條的美感和韻律，圓潤流暢的線條源自玉石的溫潤圓滑之特性，線條在流轉的同時充滿動感似行云流水一般，契合中國傳統文化情趣，線條的粗細變化得當，使標志整體穩定舒暢。